暑期出游意愿超60% 近四成游客选择“全家一起游”
在国内旅游业进入稳定复苏轨道后，2021年暑期人们的出行意愿如何?哪些城市是暑期旅游的热门目的地?人们愿意花多少钱在暑期旅游上?近日，《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》(下称《报告》)给出了预测。
《报告》显示，早在7月前，暑期航班的搜索及浏览量就较2020年同期增长了120.2%，较2019年同期增长了13.4%;7月火车票搜索浏览量较平日增长了150%。而《报告》中暑期出游意愿调研数据显示，64%的受访者表示今年暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。较高的中长线出游意愿表明，今年暑期居民旅游消费信心较高，这将是今年暑期旅游市场复苏的最大支撑。而随着旅游消费信心的进一步提升，人们在选择暑期出游同游人时再次回归“全家一起游”。因为《报告》数据显示，37.2%的受访者选择了和父母子女等家人一起出游，选择与伴侣一起出游的占比23.2%，选择与朋友一起出游的占比14.4%，选择与孩子一起出游的占比11.3%。亲子家庭客群构成了每年暑期旅游市场的基本盘，“全家一起游”的回归对于市场的恢复将是一个积极信号。
暑期出游，人们更愿意去哪玩?怎么玩?大型主题公园/游乐场、亲水游等，依旧是最受欢迎的暑期游玩法。除了逛公园、玩水等传统玩法之外，露营、徒步、骑行等小众玩法的关注度也有明显上升。而长线游中，云南(昆明—大理—丽江)、四川(成都—九寨沟)、浙江、重庆、上海、青海等是最受欢迎的目的地。其中，计划选择长江游轮的消费者中超八成年龄在40岁以内，年龄在31岁以下的占比超五成，表明这一传统意义上的“老年游”产品已经成为年轻人的新选择。
今年暑期产品价格是否上涨?人们愿意为旅游花多少钱?受供求关系等因素影响，2021年暑期的机票价格较2020年同期预计将有一定幅度上涨，国内机票均价约为771.8元(不含机场建设费和燃油费等)。《报告》调研数据显示，预算范围在1001元至3000元的消费者占比33.2%，预算范围在3001元至5000元的消费者占比23.3%，预算超过5000元的消费者占比29%。 其中，暑期出游预算超过1万元的比例达到了8.6%的水平，表明人们在国内旅行时对中高端旅游服务的消费意愿较高。此外，《报告》对于交通、住宿两项旅游花费大头的预算水平的最新调研也表明，今年暑期人们愿意为更好地旅游体验花更多的钱，这对于暑期旅游市场的复苏将是一大利好。
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