TikTok兄弟崛起 详细情况介绍
来源：北京商报 CEO周受资在美国国会“渡劫”之后，TikTok是否被禁依然没有定论但是不少用户已经在寻找后路，担心失去冲浪的“快乐老家”于是，字节跳动旗下另一款应用Lemon8正快速崛起，登上了美国AppStore下载总榜Top10。
不过，以柠檬黄为主题色的Lemon8，也许无法代替TikTok主打图文+种草的模式，在产品定位上似乎更接近小红书更重要的是，不管在何领域，社交媒体仍然存在一定的舆论观点博弈，但如果仅仅在种草上，总会好很多。
空降 一周内，字节跳动两次引起美国用户的热烈讨论3月24日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于TikTok一系列问题的质询几天后，字节跳动旗下另一款应用Lemon8异军突起，截至4月2日的一周，该应用登上美国AppStore下载总榜Top10，一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail和Facebook等竞争对手。
值得一提的是，今年3月才开始进军欧美市场的Lemon8此前从未进入过美国Top200排行榜 从图文展现形式看，Lemon8很像美国用户熟悉的Instagram，但从内容来看，Lemon8无疑更像国内的小红书，内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式领域。
在海外，Lemon8似乎填补了小红书生态的空缺，图文+强种草的属性让用户感到新奇根据应用信息提供商Apptopia的数据，Lemon8自推出以来，全球下载量已达1600万次，其中日本下载量最大，占总下载量的38%。
而在美国异军突起之前，Lemon8全球化的第一步正是日本Lemon8原来名为Sharee，主打分享、种草的产品，2020年初由字节跳动在日本推出在Sharee阶段，产品的增长和投放均集中在日本市场 生活在日本的博主萧珊（化名）对北京商报记者表示，Lemon8能成功进入日本市场，一是因为日本美妆产业发达，能为平台提供较多内容素材；二是字节跳动在日本市场有BuzzVideo、TikTok和CapCut的成功出海，本地化程度高。
2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8，灵感来源于读音相仿的“Lemonade”2022年3月，在日本累计下载量突破100万之后，Lemon8很快进入泰国、新加坡、印尼、马来西亚等东南亚市场，并取得了一定成绩。
有数据统计，过去一年Lemon8全球下载量接近2000万次，其中85%的下载来自泰国、印度尼西亚和日本市场 阵线 相较于2022年年初，Lemon8如今的月活跃用户已经翻了两番其中，自家平台流量不可忽视。
数据显示，Lemon8相关话题视频在TikTok上获得了21亿次观看 根据公开报道，Lemon8主要负责人为陈颖，向朱骏（Alex）汇报，二人此前在Musical.ly（TikTok前身）时期便是上下级关系，随着2017年Musical.ly被字节收购加入字节。
陈颖也是字节海外另一款短视频产品BuzzVideo的负责人，这款产品目前也专注日本市场 对于用户定位以及接下来的计划，北京商报记者联系了Lemon8以及TikTok，但截至发稿还未收到回复不过据相关媒体报道，目前Lemon8正在与许多海外MCN机构接洽，旨在将TikTok网红和直播带货玩家引至Lemon8。
互联网分析师杨世界坦言，对于字节跳动而言，这也表明正在寻求方法来降低TikTok禁令带来的影响，并且探索其他的业务机会虽然这款应用在美国的定位以及商业化还需要进一步观察和评估，但它的快速崛起已经引起了广泛的关注。
杨世界认为，TikTok积累了大量内容生产者，也有更多做本地化产品的经验但社区产品比TikTok这类的媒体型产品形态更复杂，也需要更多精细的运营和治理能力 而如果Lemon8与TikTok的电商业务发挥协同效应，商业化则近在眼前。
北京商报记者浏览发现，Lemon8已经允许用户链入外部电商独立站并直接进行跳转购买也就是说，Lemon8已经开始了变现 但对于Lemon8“复制”小红书后，能否跑通商业模式，也有人表示怀疑一位接近小红书的人士对北京商报记者表示，“简单来说，字节的算法推荐逻辑和小红书的种草逻辑并不相通，推荐算法的逻辑是内容找人，平台通过高效的算法分发，直接将内容展现给用户，用户看完即走；在种草的环节中，用户会主动去搜索相应产品，了解其他用户的使用经验，在这个过程中被种草下单，购买之后再回去平台上分享自己的使用心得，从而形成一个种草的闭环”。
较量 Lemon8爆火后，在TikTok上拥有43万粉丝的GabrielleVictor将其定义为“Pinterest和Instagram的孩子”这也暗示，Lemon8若想打通海外种草赛道，与Instagram正面抗争是无法避免的事。
内容创作行业投资人陈深（化名）表示：“像Lemon8这个阶段，只能通过烧钱来做大用户规模不过，要实现像小红书这样的高渗透率几乎不可能实现，因为与小红书模式类似的Instagram早已在海外叱咤多年，可以说是全球最大的网红平台。
” 只不过相较于Instagram的野蛮生长，Lemon8选择了更加直接的方式——付费发文萧珊表示，Lemon8采用了中国互联网公司的打法，即在开通初期，付费给KOL，并用流量支持这些KOL的内容，让他们在该应用上发布帖子，以提高用户参与度。
据第三方公司估算，Lemon8采取了广告投放、创作者激励等方式，过去一年累计投放55万条广告素材 这并不是Lemon8第一次使用金钱魔法，根据接近Lemon8人士透露，在日本和东南亚市场启动时，Lemon8也曾推出发文补贴，只要创作者完成一定数量的合格笔记，即可获得发文补贴。
在杨世界看来，照此规划，Lemon8的终极形态很可能是Instagram体量的种草社区平台然而以目前对比来看，Lemon8还处在发展早期，现在就对它下定义，还言之过早 北京商报记者方彬楠赵天舒。
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