压实渠道主体职责，为食物违规营销戴上“紧箍咒” 将

您好,今天小编为大家分享：压实渠道主体职责，为食物违规营销戴上“紧箍咒”，或许许多小伙伴还不知道，让我们一起来看看吧！

面临商家广告宣扬，陈女士没有过多犹疑就买了几盒“0脂”乳酸菌饮料。可到手后，一看配料表和成分表才发现，饮料的糖含量一点也不少。本来，“0脂”只意味着不含脂肪，并不代表低糖低热量。在广告中，宣扬“0脂”即为低热量的也归于虚伪宣扬。

民以食为天，食以安为先。近年来，食物品牌“翻车”事情时有发生。根据国家市场监管总局近来发布的2022年顾客投诉告发显现，针对食物安全违法告发立案4.87万件，针对广告违法、虚伪宣扬等告发立案28.11万件。一些商家捉住群众消费心思，频踩“虚伪宣扬”、“过度许诺”的营销红线。

如何遏止食物广告乱象？压实互联网广告渠道主体职责格外重要。作为职业干流渠道之一，巨量引擎积极探索食物违规营销管理途径，瞄准投诉“重灾区”出实招，对食物违规营销从严管理，牢牢守住食物安全营销底线。

下线 “成分党”虚伪广告逾3000条

让顾客一再“踩坑”的成分营销，是巨量引擎的管理要点。今年以来，该渠道共下线触及产品成分虚伪景象的广告3752条。

“将成分作为卖点，但牢靠证明缺失的广告，从渠道视角看，皆为资质授权不充分的营销内容。渠道一概予以回绝。”巨量引擎相关人员举例说，有商家将“痛点”变为“亮点”，在广告中声称食物饮料“0糖、0脂、0卡”，但现实上糖、脂肪和卡路里相同也不少；再如推行所谓的“陈茶”、“陈酿”，以示品牌沉淀、产品见识，但又无法供给可经考量的年份数据；更有广告脱离现实根据，频频提及“无公害”、“绿色”、“有机食物”等描绘，希望收割“智商税”牟利。

据悉，国家卫健委正在安排修订《预包装食物养分标签公例》（GB 28050— 2011），拟增“糖”和“饱满脂肪”强制性标明，增加“预包装食物应在养分成分表下方标明‘儿童青少年应防止过量摄入盐油糖’”提示性用语。对此，巨量引擎也将从广告着手，评价更迭审阅规矩，保证营销合规，引导顾客科学选购食物。

根绝夸张成效类营销

“亲乳奶粉”是最接近母乳的奶粉？非转基因产品更健康、更安全？这些食物营销噱头容易对顾客构成误导。对此，巨量引擎经过布置广告投前审阅规矩，前置阻拦风险广告的显露。今年以来，渠道共下线230条夸张食物成效的广告。

例如，广告宣扬如涉“可代替母乳方法、母乳中的抗体、也含有妈妈的母乳成分”等明示或暗示可代替母乳的描绘，投前审阅及时辨认并回绝投进；对于“转基因”相关营销，渠道遵从现行法规与职业一致，制止转基因产品运用“非转基因”描绘，一起对于运用“更健康、更安全”等暗示比照的误导性广告词，一经发现当即以下线处置。

此外，对于比如“一次祛斑”、暗示“瘦身大餐救星”类的广告，渠道一概按“夸张成效”处置，今年以来封停18个暗示瘦身成效的广告账户。

回绝无底线营销，护航未成年人健康

2022年，国家市场监管总局牵头展开面向未成年人无底线营销食物专项管理工作，制止经营者出售不符合食物安全规范的食物及包装或标签标识具有色情、暴力、不良诱导方式或内容损害未成年人身心健康的食物。对此，各大互联网广告渠道也快速落地行动，构成社会共治，尽力躲避以食物名义宣扬“不和谐”信息的擦边行为。

在短视频广告范畴，巨量引擎要点聚集涉未成年人形象的酒类广告，广告中所有含未成年人（包含卡通形象）喝酒、喝酒、买酒等形象的营销内容一概制止投进；一起要求商业广告如涉酒类、酒吧等元素，需增加“未成年人不得喝酒”提示语，增强未成年人抵抗“无底线营销”食物的才能。

（图片由巨量引擎供给）

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