媒体：阻止“约死”是全社会的责任 到底发生了什么？

334一、实务写作(各30分，共60分)【本题材料缺失，不提供参考答案】材料:湖南生态文明建设材料(COIP15生态论坛)(一)结合材料，针对湖南省在生态文明方面的成就拟定采访提纲(需要结合融媒体传播，符合融媒体内容)。

(二)以湖南日报记者的身份，写一篇700的消息二、专栏策划(30分)【本题不提供参考答案】给央视频APP设计关于冬奥会的专栏策划，板块设计需要有一个互动版块三、案例分析(30分)【本题材料缺失，不提供参考答案】。

材料:羊城晚报媒体融合案例(一) 羊城晚报报业集团如何双转型?(二) 如何提升品牌传播力?(三)如何用品牌推动深度融合?四、法规题(各15分，共30分)材料:灾难报道中的隐私问题(一) 灾难报道平衡采访和隐私?

新闻媒体对灾难事件报道的失衡主要表现在过度披露隐私、过度煽情、消费悲情等方面，平衡灾难报道中的采访和隐私需要注意以下四个原则：1.生命至上原则生命权是公民最基本、最重要的权利生命至上原则包括以下三个方面：(1) 人人生而平等没有高低贵贱之分，媒体不应以性别、学历等来评判生命的价值，不因任何因素而差别对待被报道者；(2)生命的价值高于新闻价值，高于记者的职业精神专业主义，媒体在挖掘新闻时要尊重生命，不伤害报道对象；(3) 尊重人的隐私、情感和人格尊严。

2.最小伤害原则最小伤害原则的实质是尊重被采访对象，应避免采用损害当事人权益的方式，以免对本人及其亲友造成再度伤害受到重大灾难袭击的人心理极度脆弱，有的人会由心理创伤发展为“创伤后应激障碍”，因此要遵循以下四点： (1)采用联合采访方式，减少对遇难者家属的重复情感刺激；(2)当采访对象心理状态不佳时，应放弃直接接触的采访方式，改用其他不打扰式采访或放弃采访；(3) 在采访中注意被采访对象的情绪变化。

注意采访语气和对方的肢体语言，如应立即终止采访，及时安抚受访者，以减轻可能对当事人造成的伤害；(4) 对于遇难者家属的采访，提问不涉及“失去亲人的感受”这类易造成二次伤害问题3.知情同意原则在灾难发生后对遇难者进行报道时，记者：(1)有责任向受访者详细告知有关细节、让其明白受访可能产生的后果等，在征得对方同意后进行报道；(2)如果遇难者家属明确反对，那么媒体应该尊重家属意愿，放弃采访或通过对周围人的采访来弥补缺失；(3) 记者要充分尊重灾难中采访对象不暴露身份的要求。

4.人文关怀原则人文关怀强调人的本性和价值，主张以人为中心，维护和尊重每个人的权益和尊严媒体可从以下三个方面恪守人文关怀原则：(1)要体现对死者深切的哀思与悼念，尊重其隐私权；(2) 呼吁社会理解并同情死者家属的遭遇，给予同情和安慰；(3) 传递正能量。

在报道中挖掘人性坚强的闪光点，唤起公众面对灾难的勇气和对未来生活的信心(二) 如何规范自媒体信息传播行为?1.完善法律法规，加强惩罚力度法律不仅具有对恶劣行为的惩治作用，还发挥着对罪恶萌芽的预警作用细化互联网媒体法律法规，加强惩罚力度，向自媒体用户施加压力，这将对改善自媒体新闻环境起到决定性作用。

2.完善行业规制，鼓励行业自律引用必须注明消息来源，由于我国实行互联网新闻信息服务许可制度，只有具有许可证的媒体才有权从事采访活动，但这不能阻止自媒体转引社交媒体或公开资料来生产信息产品自媒体在引用时应当言有其据，必须注明消息来源，无论是原创还是转发的新闻报道，这一方面可以真实反映获取信息的方式提升可信度，另一方面也可以避免侵权纠纷。

3.平台主动监管，承担管理责任众多互联网平台往往以“提供平台而非产品”为由，试图逃避对媒介社区的监管责任，但事实上它们提供了信息生产传播的技术和场所，又运用算法等技术干预信息分发，因此实际上对平台内容负有责任。

平台应接受社会和国家有关部门的管理指导，接受社会公众的监督，同时可以主动与严肃媒体进行合作，开发新闻信息监测技术440一、名词解释(5分*5)1.新闻媒介的功能定位新闻媒介的功能定位是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用,它是根据媒介在分析受众需求、自身情况和要实现的传播目的的基础上,由该新闻媒介的实际管理者主观决定的，同时决定着一家新闻媒介的内容选择、报纸（电台、电视台）的风格，也在很大程度上决定着它的成败。

新闻媒介具有五大功能，但世界各国的媒介基本上是选取其中两三项功能如信息+宣传+赢利型为主，兼顾其他功能，力图稳定基本受众，再争取其他的潜在受众新闻媒介的功能定位极其重要，又非常复杂媒介如何定位，涉及内外诸多因素。

内部主要涉及新闻媒介主持人所制定的方针以及从业人员的素质；外部主要涉及一个区域媒介构成和受众的状况2.新闻采访活动的双主体新闻采访是一种具有双重主体的活动采访者：社会的守望者、信息的传播者、文化的传承者。

采访对象——地位被忽视的另一主体，具有相当的复杂性：人口特征、个体性格、兴趣爱好、人生经历、采访主题所持不同立场等；与新闻事实有一定关联，一部分采访对象往往是某个领域内有代表性和发言权的人：最了解情况的个体、具有较大发言权的人；出于利益考虑与采访者进行博弈。

根据提供主要事实还是提供新闻事实的背景可进行分类 当事人：通常是新闻事实的主体，最重要的采访对象 知情人：通常不是新闻事件中的行动者，但对新闻事件有一定的了解，甚至有可能参与新闻事件的策划目击者：亲眼目睹事件发生的人，通常和事件并没有直接联系，但有较强的现场感受，以及其他有关人士。

借用他们的言论表现出记者自身的观点和看法，借助其权威性增加报道的说服力和深度3.传播流“传播流”（communication flow）研究源于20世纪40年代，社会调查法和心理实验法普遍用于传播学研究，“传播流”是该研究领域之一。

“传播流”指的是由大众传播发出的信息，经过各种中间环节，“流”向传播对象的社会过程构成该研究成果的代表成果有拉扎斯菲尔德等人的《人民的选择》、卡兹等人的《个人影响》、罗杰斯的《创新与普及》以及克拉帕的《大众传播效果》。

“传播流”研究强调人际传播在大众传播过程中所起的作用，揭示了传播效果形成过程中众多制约因素和环节，对否定早期“魔弹论”答传播观起到重要作用4.网络营销网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)以现代营销理论为基础，以企业实际经营为背景,借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目的的商务活动。

其中可以利用多种手段,如微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销等总体来说,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合网络营销简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的营销活动。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，利用电子信息手段进行的营销活动网络营销一般分三个层面:战略层、策略层和战术层，战术层又分为战术策略和战术执行5.指示性意义意义是人对自然事物或社会事物的认识，是人为对象事物赋予的含义，是人类以符号形式传递和交流的精神内容。

符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身，而是存在人类传播的全部过程和环节当中在传播行为中，传播者通过符号来传达他所要表达的意义，亦即从事符号化操作符号意义的分类：明示性意义与暗示性意义；外延意义与内涵意义；指示性意义与区别性意义。

指示性意义是将符号与现实世界的事物联系起来进行思考的意义；而区别性意义是表示两个符号的含义之异同的意义二、简答题(15分*5)1.策划对新闻报道的意义新闻是对新近发生的事实的报道，具有偶发性、突发性的特点。

好新闻往往是新闻发生当时记者敏锐地发现，并及时地捕捉的产物尽管记者的敏感性和捕捉能力，在新闻报道中起着关键作用，但新闻策划也应引起新闻工作者足够的重视一、新闻策划为媒体融合发展提供新策的力量策随着媒体融合发展的不断推进，新闻策划在策新闻报道中的作用日益突出，甚至是每一篇报道策都离不开策划，每一篇新闻不能缺乏策划。

离开策了策划，新闻就像一个没有作战计划的战斗而策且新闻不仅需要内容策划，也需要形式策划，同一策个内容在多媒介平台报道当中需要不同的、精确策的策划安排同一个内容在报纸、客户端、微信平策台等多媒体平台报道中，通过策划达到最佳的宣策传效果。

其实，新闻报道中每一个细小环节的处策理都是一个策划过程二、新闻策划是新闻记者必备武器和策日常遵循只要有新闻的地方，就有新闻策划，新闻策划策是新闻记者手中的一个武器那么新闻工作者如策何做好新闻策划呢？首先必须有策划的意识，除策大的策划，重点策划外，在每一篇小微新闻报道中策也做好策划，让新闻策划贯穿到新闻实践的全过策程。

策其次需要新闻记者对所采访的对象、行业和策地区等的历史脉络有一定的了解，平时做好功课，策做好积累，培养自己的策划意识和策划能力，才能策有的放矢做好新闻策划策做好新闻策划，必须有大局意识，全局观念，策把具体的事件和事物放在全局当中，才能做好新策闻策划。

独到的新闻策划必须从宏观和微观的结策合中来，从记者的敏锐观察中来，从记者的不断探策索和追求中来，从记者不灭的新闻梦想中来2. 世界广播电视媒介的三大体系及特点20年的电视发展和改革逐步形成了当今世界的三大电视体系，即以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制以西欧各国为代表的公私兼顾的双轨制运作体制以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。

世界其他国家的电视体制，或可归人上述三种体制，或是此三种体制的小小变异这三种体制将基本上主导世纪世界电视业的体制一、美国的电视从一开始就是私营的年经国会批准成立的公共电视系统，无论其规模还是收视率、影响力都是私有的补充。

A. 以赢利作为最终目标B. 以收视率作为节目制作、播出的直接目标C. 以迎合受众为节目策划的基本原则二、公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本但在年代以前，西欧来个国家除卢森堡、英国外，电视业是单一的公营电视台。

公营电视台既不像国营，也不像私营，有其自身的基本特点A. 相对独立的管理机构B. 以视听费作为主要收入C. 公营台是半官方的机构D. 公营台把观众当作“公民”而非”消费者”三、以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制。

在世界上尤其第三世界仍具广泛的代表性这种体制的基本特点是电视台的所有权完全属于国有在中国，到目前为止，除了政府投资以外，其他任何部门，无论是国营企业还是私营企业，都不得在电视台投资或参股A. 电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌。

B. 电视台的主要领导人是由党和政府任命的,电视台的宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施行纲领保持一致并经党和政府的批准电视台义不容辞地承担粉宣传党和政府的重大理论、方针政策的职资在此前提下，要尽量满足观众对信息和娱乐等需求。

3.媒介素养的能力及内容媒介素养是“受众接近（access)、分析(analysis)、评价（evaluate)各种媒介信息，达到沟通交流目的的能力”媒介素养关注的是信息时代不同群体和个人的信息处理和传播“能力”的问题。

这种能力，包含以下六个方面：（1）媒介技术的基础技能，即接触和使用媒介手段或设备的能力；（2）媒介信息的识读能力，对各种信息文本的阅读理解能力；（3）媒介信息查询收集能力，快速有效地从获取所需相关信息的能力；

（4）媒介信息的选择能力，在信息洪水中选取有价值信息的能力；（5）对信息内容的质疑批判能力，包括对各种信源的动机、目的、背景的了解以及对媒介信息生产过程中各种因素的分析能力；（6）信息的加工制作和发布能力，作为传播者的基本能力。

4.如何理解“广告也需要导向”广告也要讲导向”是新时期新闻舆论工作的重要内容广告导向功能的充分发挥，则需建立在广告与社会舆论良好的互动关系基础上这种互动关系主要包括三个方面：表现社会舆论、设置社会舆论、影响社会舆论。

这三种关系在社会问题的呈现与解决中扮演着独特的角色，认识、掌握、运用这三种关系，有助于在新闻舆论工作中更好地借助广告活动坚持正确舆论导向，做好正面宣传，弘扬主旋律，传播正能量一、广告舆论场：广告的价值导向功能

针对当前或者未来可能发生的社会公共问题，广告通过教化、警示、感染等方式，广泛传播代表公众利益、引领社会风尚的导向性诉求，进而形成社会公众的一致性意见，影响公众行为和社会价值观这种广告形式并不受到资本的裹挟，而是以公共利益为立足点，传达政策方针，展开社会教育，控制社会风向。

二、广告与社会舆论的互动关系广告形成广告舆论场发挥社会价值导向的功能，是建立在广告与社会舆论良好的互动关系基础之上的必然结果这种互动关系主要包括三个方面：广告表现社会舆论、广告设置社会舆论、广告影响社会舆论。

三、自发式担责：广告的舆论引导策略广告通过构建不同的传播主题，借助大众媒体广泛传播主流价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等信息，吸引社会公众的积极参与，所形成的广告舆论场产生出巨大的社会影响力，深刻影响社会公众的价值观、人生观、世界观，进而使广告舆论场内的议题与价值观向社会舆论转移。

其目的与策略在于通过发挥广告的社会影响力，引导社会公众在社会共识的规制下，主动按照社会主流价值观的要求，自发式地规范自身行为，自愿承担社会责任，形成全民动员的价值观培育5. 公共关系信息传播如何寻求最佳效果

一、选择和应用传播沟通媒介的原则（一）联系目标原则（二）适应对象原则（三）区别内容原则（四）合乎经济原则二、关系活动的行为特征国外的学者根据不同的行为特征，将各种公共关系活动划分为四种模式：新闻代理模式、公共信息模式、双向不平衡模式、双向平衡模式

三、确定与选择公共关系活动的方式（一）根据公共关系工作的业务特点分为五种类型：（1）宣传型公关（2）交际型公关（3）服务型公关（4）社会活动型公关（5）征询型公关（二）针对不同的组织环境和组织公共关系的具体状态，可以采取不同的公共关系行为方式：（1）建设型公关（2）维系型公关（3）防御型公关（4）进攻型公关（5）矫正型公关

检测评估公共关系效果的方法包括：一、公关形象效果检测二．公共关系年度工作报告三、公共关系社会效益评价四．新闻舆论分析报告五、公共关系广告效果的测量三、论述题(25分*2)1. 大众传媒在国际关系中的作用。

现代新闻媒介是社会系统中的一部分，作为信息传播系统与国际政治交往有着密切的关系，新闻媒介作为文化实力的核心对国际关系产生了重要的影响，主要分为以下三个方面：一、塑造国家形象国家形象是一个国家在其他国家公众心目中的综合性的印象和评价，包括对其综合实力、社会制度、国家发展、国际地位等各方面的判断，它是国家在国际交往中的无形资本。

虽然影响国际形象的根本因素是国家实力，但传媒组织的长期报道会影响公众对某国形象的认知，因此在国际传播中，国家应牢牢把握自身话语权，例如我国的对外宣传频道CGTV在国际传播中大力宣传中国完成脱贫攻坚战，崇尚和平崛起，反对冷战思维、零和博弈等正面形象，反击外媒的诋毁。

（此处仅举一例，可根据自己储备的案例进行替换和进一步地展开）二、影响对外政策新闻媒介并不是中立的信息交流传播工具，而往往具有自己的利益代表、立场站位，常常也是公众舆论的引导者和代言人，作为舆论工具的新闻媒介，它们通过媒介的议程设置功能，凸显出某些国际事务的重要性，引发公众关注有时甚至会影响国家的政策倾向。

例如疫情爆发初期一些外媒穷尽手段抹黑中国，试图将病毒的祸源栽赃给中国，鼓噪其它国家敌视中国（此处仅举一例，可根据自己储备的案例进行替换和进一步地展开）三、影响国际经贸新闻媒介通过对一国社会政治经济文化等方面的综合报道，可以影响人们对该过经济运行环境、经济制度、法律秩序、投资环境等方面做出综合评断影响国际间经贸投资往来，尤其是近年来各国的民粹主义思想抬头，一些企业的言论问题也会成为影响不同国家民间对其的接受程度。

（例子：加拿大鹅、韩国乐天反华言论、某奢侈品派模特选取等，仅供参考）2.广电对湖南卫视、上海卫视的整改，从政府对媒介的政治控制角度看中宣部对电视节目过度娱乐化、追星炒星整改的必要性、合理性、可行性从政府对媒介的政治控制角度看，我国的广播电视事业性质归属于公有，因此政府有权对传播事业的发展制定总体规划，有权对传播媒介的活动进行法制和行政管理，有权限制或禁止某些信息内容的传播。

一、从塑造良性健康的社会文化看，有限娱之必要改革开放和社会主义市场经济体制建立和发展之初，我国电视台从单纯宣扬主流政治意识形态的事业单位转向同时侧重提供信息和娱乐服务的市场主体，过度的严肃性逐步退化、娱乐性逐步增强。

但出于市场竞争的需要，各个电视台逐渐淡化其意识形态宣传功能，同时増强自身节目的通俗化、娱乐化效果，以满足观众的低层次审美趣味、争取更高的收视率，从而出现了形式雷同化、内容低俗化的不良倾向过度娱乐化会以一种不健康的人生观和价值观影响国民，特别是心智不成熟、缺乏判断力的青少年，使其形成一种错误的生活态度、婚姻家庭观念和职业观念。

极其偶然的现象通过电视节目被夸张地放大为一种时尚的潮流，个别人的主观认识通过电视转化为客观评价，在猎奇、八卦、追求观感刺激和光率的思想指导下，广播电视节目向观众展现了一个完全扭曲的世界这一方面无由满足公众多样化的视听娱乐需要，危及广播电视业整体结构的合理化和健康发展，另一方面也无助于健康客观理性的国民精神的形成，反而引发乃至促成社会公众低下趣味的养成和蔓延。

因此，对过度娱乐化的电视节目加以规制无疑具有重要的现实意义二、从我国广播电视的事业性质看，限娱有其合理性限娱针对那些虽不违反《广播电视管理条例》，但却在内容、格调和审美品位方面存在重大瑕疵的电视节目，其所采取的应对措施，主要以批评教育和行政命令的方式加以纠正。

作为党和全体人民的公共事业，广播电视是党、政府和人民的喉舌，义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论和方针政策的责任，承担着为人民服务急民生之所急的社会义务，从我国广播电视经营目标上看限娱具有合理性作为电视行政主管部门，国家广电总局有“监管广播电影电视节目、信息网络视听节目和公共视听载体播放的视听节目，审查其内容和质量”的行政权力。

在其针对各级广播电视行政管理部门的意义上，限娱是一种行政系统内部的、上级机关指示下级机关如何行使管理职权而发布的命令，因此也具有合法性三、从我国广播电视的所有制性质看，政府有限娱之可行性我国的广播电视事业归属公有，国家和政府通过制度对传媒组织进行直接控制，主要通过法律制定和行政管理确立传播事业的发展总体规划。

可以对传媒的创办进行审批登记准入，分配传播资源，颁发许可证例如新《互联网新闻信息服务管理规定》提出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

政府通过控制公共传播资源（如卫星频率）、限制准入标准（如许可证）、制定管理条例，形成了完整的管理体系和追惩机制，使其可以进行限娱管制

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